Le réseau social porno Uplust passe à la vitesse supérieure

Lancée par le jeune « serial » entrepreneur Quentin Lechemia, la plateforme de partage de photos à poil Pornostagram se lance en 2013. En 2014, elle devient Uplust et en 2015 elle voit arriver Dorcel dans son capital. Pour le moment, Uplust n’a jamais généré un seul euro mais est en passe de lancer une version premium, de proposer de la vidéo et de passer à la vitesse supérieure. On est allés faire un nouveau point avec Quentin en cette rentrée chargée et excitante.

Alors, quoi de neuf depuis que Pornostagram est devenu Uplust ?
Je ne pensais pas qu’on allait faire un aussi gros buzz avec des articles dans le Huff Post ou The Guardian et qu’on allait intéresser Instagram. Ça les a titillé, du coup ils nous ont demandé de changer de nom mais c’est resté cordial. On a mis 6 mois à changer et c’est devenu Uplust. Tout de suite on a vu une petite baisse de trafic puis on a vu une grosse remontée car les Etats-Unis se sont réveillés. En fait, la racine latine de « porno » n’arrangeait pas du tout les US, ils tapaient Pornstagram.com et tombaient sur un vieux site moisi et ils dégageaient. Uplust ça leur parle directement : un mélange de « upload » et « lust ».

Maintenant on est à 80 % américain [Amérique du Nord et du Sud, ndlr]. On a une très grosse communauté colombienne, brésilienne et mexicaine.

Comment expliques-tu ce succès en Amérique du Sud ?  
Bonne question. J’arrivais pas trop à cerner le truc au début. On a eu beaucoup d’articles là-bas, la télé en a parlé (contrairement aux autres pays), les gros journaux comme le O Globo aussi. J’ai l’impression qu’ils sont assez libres, même la presse conventionnelle parle assez facilement de tout ça dès qu’ils découvrent la plateforme.

Entre temps, j’ai rencontré Gregory Dorcel [Directeur Général de Dorcel] lors d’une émission sur Europe 1 où on a parlé d’Uplust. Le lendemain je lui ai envoyé un mail et on s’est vus. Il avait le désir d’investir dans Uplust. Mon modèle ressemble aux start-up basiques dans la technologie : ne pas mettre de publicité mais plutôt réfléchir à des offres premiums qui sont plus adaptées à une consommation dans l’adulte (ou en général).

Une levée de fonds dans l’adulte c’est déjà rare mais avec une logique de start-up c’est encore moins courant. Quel est l’intérêt pour Dorcel d’entrer dans le capital de Uplust ?
D’après leurs mots, ils mettent un pied dans le “User Generated Content”. C’est quelque chose qui je cite “ne connaissent pas, et ne savent pas faire”. Du coup ils trouvent que c’est une alternative géniale à l’heure de Snapchat de capitaliser sur le contenu amateur.

Tu veux dire que ça leur permet d’être dans l’amateur sans mettre le tampon Dorcel et de dénaturer leur image de porno chic ?
Imaginons que demain le X professionnel disparaisse, ils auront déjà un pied dans l’amateur avec nous. Après ils ont une gestion assez neutre et bienveillante, ils sont minoritaires dans le capital et ils nous ouvrent pas mal de portes aussi. Je ne pense pas qu’ils se mettent à l’amat’ pour autant.

Tu as un modèle économique en tête ?
Dans quelques semaines, les utilisateurs pourront dire “je poste cette photo ou vidéo », ce contenu sera premium et pour le voir faudra payer tant de tokens”. L’utilisateur touchera 50 % et nous 50 %. Tu pourras aussi acheter des goodies, des smiley sexy, des filtres, tu pourras envoyer des cadeaux… des choses comme ça.

Vous visez les semi-amateurs, ceux qui ont déjà des comptes sur ManyVids, Clips4Sale ou qui sont déjà sur des plateformes de cam ?
C’est justement eux qu’on va essayer de ramener sur Uplust car ils sont totalement absents de la plateforme. Tu as pour l’instant que des amateurs ou des fans d’images qui ne sont pas là pour se faire de l’argent. On veut garder cette cible et attirer aussi les semi-amat’.

Vous vous lancez aussi dans la vidéo, elles auront une limite de taille ?
On sera entre Vine et Instagram, soit 8 secondes.

Quand on avait parlé de Pornostagram en 2013, il y avait alors une communauté française qui trouvait une réponse jolie et pratique pour s’exhiber sur Internet. Mais on a remarqué qu’elle avait commencé à se rétracter quand le chat est arrivé. Qu’est-ce qu’il se passe maintenant pour ces Français ?
On remarque que ça revient depuis quelques jours car Dorcel a fait tourner le truc. En effet, les premières se sont parfois lassées, le chat était complètement ouvert donc on pouvait les contacter. Depuis 6 mois, on a installé une option qui fait que seules les personnes qu’on follow/follow back peuvent te contacter comme sur Twitter. Du coup y’a plus de spam, un peu moins de messages échangés mais comme ça les filles sont tranquilles.

Est-ce que le succès d’un réseau social orienté cul passe par la préservation de la communauté féminine ?
Il faut mettre en valeur cette communauté, c’est pour ça qu’on a mis en avant les « top rated » et les « certified users ». Aujourd’hui quand tu vas sur Uplust, tu as l’impression qu’il y a tout autant de filles que de mecs, ce qui n’est pas le cas. Après, il faut protéger le contenu publié par les femmes car les mecs sont très “rentre-dedans” alors qu’ils ne postent pas. C’est un de nos gros challenges.

Vous avez une main sur les publications ou vous laissez la communauté éditorialiser le contenu par l’audience et les votes ?
On fait moitié-moitié, on a nos challenges qui cartonnent toujours et on a la main mise dessus. Les « certified users » c’est nous aussi. Par contre pour les comptes à suivre, tu as en gros ceux qui ont gagné le challenge et puis après les personnes les plus likées. La communauté fait bien 80 % du boulot

Comment tu gères la modération ?
On a une personne qui administre le site. On a environ 2000 photos postées par jour donc ça reste gérable. Au-delà de ça, la communauté est très réactive. On a des boutons “report” et on a facilité la démarche : quand on reçoit le mail, on supprime tout de suite.

Et pour les droits d’auteur ça se passe comment (car toutes les photos ne sont pas 100% amateurs) ?
On supprime quand c’est signalé, mais certains se servent d’Uplust comme d’un Pinterest. Du coup, pour eux c’est compliqué de se positionner là-dessus car ce sont des photos qui sont déjà largement diffusées sur le net. Si il y a une quelconque plainte, on supprime mais sinon on laisse vivre sachant que ce sont vraiment des utilisateurs qui sont pas suivis sur Uplust. Et même souvent ces comptes sont signalés car la communauté veut des “vraies personnes”.

Est-ce que tu vas développer une vraie application pour Android via une plateforme adulte comme Mikandi ?
C’est pas trop dans l’optique car on préfère améliorer nos technologies web plutôt que de développer une APK Android tout simplement parce que c’est chiant à installer et monsieur-tout-le-monde le ferait pas. La seule chose auquel je crois est de développer des applications tierces qui permettent de développer la vie sur Uplust. Par exemple : une application de chat ou d’upload de vidéos.

Ça ne dérangera pas les store ?
Je ne sais pas mais ça sera que des outils à la manière de Facebook Messenger donc y’aura pas de soucis mais on ne sait pas encore.

Quels sont les projets pour les 6 prochains mois ?
Le premium et toutes les opérations spéciales avec un caractère assez buzzable comme Game of Boobs dans l’optique d’être toujours décalé et mignon. On en a déjà 4 ou 5 pour les prochains mois.

• Partager

  Tweeter

  Poster

  Envoyer