Pornostagram (Uplust) : réseau social du porn

Quentin Lechémia est entrepreneur, blogueur et créateur de la plateforme My Band Market. Il vient de lancer Pornostagram, site qui reprend grosso-modo le principe des filtres photos vintage mais en faisant sauter la barrière de la censure d’Instagram. Au-delà d’une simple version X d’Instagram, Pornostagram pourrait devenir un vrai réseau social du porn. On est donc allé skyper avec son créateur.

Salut Quentin, tu peux nous expliquer ton projet ?
Pornostagram [maintenant Uplust, ndlr], en gros c’est l’Instagram du X. C’est un réseau social où chaque personne qui souhaite poster des photos coquines, porno ou érotiques, peut le faire. C’est le même principe qu’Instagram mais sans la censure.

Pourquoi Pornostagram et pas Pornstagram ?
Parce que pornstagram était déjà réservé, il était à vendre, j’avais fait une proposition et la personne m’a dit un prix complètement fou, du coup j’ai pris pornostagram.

Des seins que la censure n’aura pas !

Tu vises quel public ?
Tout le monde. Toutes les personnes qui sont amateurs de X. Les fournisseurs de contenus vont être des amateurs un peu exhib, des actrices ou acteurs porno. Mais les principaux utilisateurs seront des gens plutôt anonymes un peu comme dans le principe de Bonjour Madame. Des gens qui vont venir régulièrement regarder les catégories, des tags ou des acteurs qu’ils aiment.

C’est quoi ton modèle économique ?
Pour l’instant il n’est pas installé, j’attends de voir les répercussions que ça a. Les encarts publicitaires sont déjà en place. Je ne sais pas encore si je vais choisir une régie basique ou porno.

C’est pas évident côté mainstream quand on est dans le porn…
Je sais… J’ai monté une start-up qui s’appelle My Band Market qui est en régie chez Advice (la régie montée par Vice, ndlr) et ils m’ont dit que c’était pas évident de trouver des annonceurs pour Le Tag Parfait et pourtant ça reste assez soft. Pour Pornostagram, je suis pas certain d’avoir une régie classique, mais dans ce cas là autant aller dans une régie sexe.

Tu vas tomber dans un autre business beaucoup moins rentable (CPM beaucoup plus bas, affiliation) sauf si tu as un très gros trafic, ça peut le faire. Le porno c’est pas non plus l’eldorado…
Il y a ça ou alors on va développer des features payantes. Par exemple si on veut débloquer d’autres filtres, on pourra faire payer des options, il y a plein de petits moyens de se rémunérer sur l’action de photos (retouches, filtres…) même si la base doit absolument rester gratuite.

Ça peut aussi te faire une carte de visite parallèle pour tes autres projets, car à pitcher c’est quand même plus simple.
C’est un plaisir de dire “Instagram du X”, tout le monde comprend, même quand tu dis Pornostagram tout le monde comprend. Après me dire que c’est une carte de visite, ça dépend car tout le monde n’est pas ouvert sur le porno ; je le prends aussi comme un acte entrepreneurial. Il y a beaucoup de gens qui ont eu l’idée de faire un Instagram du X mais qui n’avaient pas forcement les moyens de le faire car il faut recréer tous les filtres de A à Z ; c’est des nuits et des nuits de programmation.

Notre premier pornostagram, merci à une fidèle lectrice

T’as pas peur que les gens s’en lassent vite ?
C’est possible mais c’est aussi à moi d’essayer de renouveler les choses, faire des actes de communication intéressants. On peut se lasser de tout, c’est aussi à eux de se bouger un peu, de faire en sorte qu’il y ait des acteurs sympas, des évènements autour du site.

Est-ce que pornostagram a vocation à être un réseau social du cul ?
Oui carrément. Je fréquente beaucoup de sites de sexe et il en y a rarement qui sont bien codés, ils arrivent surtout à l’être quand tu dois payer. La navigation est plutôt fluide sur Pornostagram, mon but était de faire un truc un peu “luxe”, de magnifier les images pornos. J’ai vu que t’avais mis sur Twitter “poster sa teub avec un filtre > poster sa teub > un radis”, c’est un peu ça, pourquoi pas rendre un radis plus beau !

T’as mis des boutons de partage vers des réseaux sociaux qui ne sont pas du tout ok avec la nudité… T’as envie de tuer nos comptes Facebook ?
En fait ça ne partage pas directement la photo, mais juste un lien sans la preview et on arrive toujours devant un disclaimer. Il ne devrait pas avoir de souci à ce niveau-là.

Bien qu’améliorable, la version web-app fonctionne déjà pas mal

J’imagine que ça va être difficile d’avoir une version mobile avec Apple, mais pour Android ?
On peut faire des applications même pour Apple, tu peux faire en sorte de la télécharger mais pas via l’Apple Store. Le but c’est de faire des applications plus fluides que la version web app actuelle. Pour moi c’était hyper important de développer une version mobile. Par exemple depuis ce matin, 40 % du trafic vient des mobiles.

T’en penses quoi du serrage de vis opéré par les grands acteurs du web sur les contenus explicites, notamment du côté de Google qui s’amuse à défoncer des sites avec leur algorithme ?
Le mien n’a pas du tout vocation à être bien référencé, je veux juste que le nom Pornostagram soit connu. Je ne veux pas que les images soient référencées, je préfère qu’elles soient un minimum protégées. Comme le porno est de moins en moins mis en avant, il y a des sites qui deviennent phare, tu ne tapes même plus porno dans Google mais tu vas direct sur des tubes. Le but de Pornostagram c’est qu’il n’y ait pas vraiment besoin d’intermédiaire comme Google ou Facebook pour y aller.

T’as pas peur d’avoir les avocats d’Instagram et Facebook au cul ?
C’est une possibilité, on verra bien. En gros, je ne vois pas sur quoi ils pourraient m’attaquer dans le sens où “-stagram” n’a jamais été leur propriété (cf Boobstagram, Sexstagram…), les filtres ne sont pas pompés, tout a été recodé…

Mais tu communiques quand même autour de « l’Instagram du X” ?
C’est facile de faire le raccourci, mais j’évite de le dire comme ça (cette interview prouve le contraire, smiley coquin, ndlr). Puis s’ils m’attaquent, ça marchera encore mieux.

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