Tukif : « Faire descendre Youporn de son piédestal »

Voilà plus de 7 ans que les tubes sont apparus et ont opéré une mutation (bien souvent dans la douleur) de l’industrie du porno en ligne. Se basant sur le système de copyright américain qui donne la responsabilité du contenu diffusé à la personne qui l’envoie et non à l’hébergeur, ils ont tout simplement pris le modèle de Youtube et l’ont appliqué au porn. Dans les faits, la grande majorité du contenu disponible sur ces plateformes n’est pas uploadée par leurs propriétaires. Les tubes n’ayant comme obligation que de supprimer tout contenu signalé par les ayants droit.

Les studios ont alors plusieurs solutions : signaler le contenu, faire un procès ou profiter de l’audience colossale de ces sites pour espérer le monétiser via un système d’affiliation (et de chaines officielles), c’est ce qui se déroule depuis quelque temps sur une partie des tubes. Une stratégie du « aime-moi ou tais-toi » qui a fait la fortune de Manwin et qui rend impuissants la plupart des studios.

Dans la jungle fourmillante des tubes en ligne, un nouveau venu est en train de gratter une audience de plus en plus importante, un trafic insolent pour un contenu riche dont le contrôle échappe clairement aux studios. Ce site, c’est Tukif, derrière une interface au design assez sommaire, bientôt 8000 vidéos, 340 000 visites par jour (en juin) et un modèle économique bien étonnant basé sur le don. Ils voulaient se faire un peu de pub ici, on a jugé plus opportun de demander à leur webmaster comment fonctionnait l’envers du décor.

Vous avez un business model basé sur le don, cela peut paraître assez « étrange » dans un milieu tout sauf philanthropique, est-ce que cela fonctionne ? Ce modèle n’a-t-il pas ses limites ?
Pour le moment les dons ne sont pas suffisants pour payer l’ensemble des coûts du site : développement, hébergement, etc. Quand le besoin s’en fera sentir, je mettrai plus en avant cette demande, avec une jauge sur les dons déjà recueillis et le total dont j’ai besoin comme Wikipedia le fait de temps à autre. Les utilisateurs savent être généreux quand le site le vaut bien et je crois dur comme fer dans notre business model à long terme. Aujourd’hui même j’ai reçu le plus gros don d’un utilisateur depuis le début du démarrage de Tukif : 100 €. Ça prouve que quand l’utilisateur est en confiance et qu’il apprécie vraiment le site, il est prêt à le récompenser. Je constate que plus le site vieillit, plus on reçoit de dons.

Paypal n’accepte pourtant pas l’argent des sites porno, c’est donc un simple positionnement marketing ?
Paypal semble accepter la réception de don pour tout type de site, si Paypal me fait savoir qu’il n’apprécie pas, je changerai pour un autre prestataire. Il semble que Paypal a revu sa politique au sujet des sites porno, j’ai récemment vu des sites porno fonctionnant avec Epoch (service de paiement en ligne utilisé dans l’industrie porno, ndlr) qui proposaient Paypal. Ce n’est pas un positionnement marketing, c’est un business model participatif, équivalent à celui de Wikipedia.

Quelles sont vos ambitions ?
L’ambition de Tukif est de devenir le premier site porno français en termes de trafic, je souhaite rattraper Youporn et Xhamster, la route est encore longue. Cet objectif est commun à tous les sites dans toutes les langues que je développe en parallèle.

Vous vous basez – comme tous les autres tubes – sur le système de copyright qui fait que la personne qui envoie le contenu est responsable. Quels sont vos rapports avec les studios ?
J’ai des contacts avec les studios qui m’écrivent soit pour faire supprimer leurs vidéos, ce que je fais le plus rapidement possible, soit des contacts avec les studios qui souhaitent diffuser des extraits. À ce moment-là, je les renvoie systématiquement vers Vador (un des principaux sponsors du xbiz français, ndlr) qui négocie pour moi et les autres webmasters d’Ewok (outil de génération de tubes développé par Vador, ndlr). Ce n’est pas à moi d’annoncer les futures nouveautés d’Ewok, mais un volet producteur va arriver, il est en avant première sur Tukif, dès aujourd’hui.

Un petit lien va donc faire son apparition sous le Player Tukif : « vidéo offerte par : studio.tld » avec un lien en affiliation, ce qui permettra également de combler l’écart entre les dons et les besoins financiers grandissants. J’avoue que cela m’ennuie quelque peu, car certains utilisateurs considéreront cela comme de la pub, j’espère qu’ils comprendront que ceci est vraiment nécessaire afin de pérenniser l’avenir de Tukif.

L’idée est d’ailleurs d’inciter assez explicitement les utilisateurs à envoyer des vidéos, est-ce légal de communiquer là-dessus sachant que ces utilisateurs n’ont pas les droits ?
Je partage avec les webmasters certaines inquiétudes quant au flou juridique autour de l’upload au niveau mondial. Les lois d’Internet sont à géométrie variable, selon l’endroit de résidence du propriétaire et sa nationalité, la localisation des serveurs, etc.

Aujourd’hui je n’ai ni procès ni aucune plainte d’aucune sorte. Certes certaines productions s’énervent de temps à autre, mais finalement ils savent pertinemment que le modèle tube 2257 Statement / DMCA fonctionne bien, et que plutôt que de perdre des années et des dizaines de milliers d’euros en procédure – pour au final être certain de perdre – il vaut mieux faire supprimer le contenu ou passé un accord sur des extraits longue durée pour récupérer un peu de trafic qualifié – car ils en ont bien besoin.

Je suis néanmoins très rassuré par Vador et son Ewok qui vont dans le bon sens avec une volonté de régularisation d’un maximum de vidéos, avec déjà un grand nombre de vidéos sous licence. Enfin, j’ai eu la confidence que des accords totalement inédits ont été passés et vont bientôt être officialisés avec les plus grosses maisons de production notamment Brazzers.

Les vidéos ne sont pas accessibles dans de nombreux pays où se trouvent généralement ces éditeurs et producteurs (Etats-Unis, Canada, Hongrie, République Tchèque, Japon, Hong-Kong…), vous n’avez pas peur d’avoir des problèmes avec eux s’ils se rendent compte de cette astuce ?
Vous vous faites de fausses idées, Tukif n’est que la version française d’un modèle décliné à l’international, anglais, espagnol, portugais et italien qui est accessible dans le monde entier. Ce système de Geo IP n’a empêché aucune maison de production de me contacter pour retirer des vidéos ou proposer des accords, c’est arrivé plein de fois et je les ai systématiquement renvoyées vers Vador, afin qu’ils négocient les droits de diffusion. Quand les professionnels d’internet voient que la vidéo n’est pas disponible dans leur pays, ils utilisent généralement leur VPN et l’histoire est réglée en 10 sec.

On voit que pour contourner les problèmes de référencement du porno sur Google, on fait de plus en plus appel au social media dans le porno, est-ce aussi votre stratégie ?
Non, je ne suis pas au courant de ces stratégies, je n’utilise pas de stratégie particulière (ce qui ne les empêche pas d’avoir une personne chargée de la communication en France, ndlr), mon seul but est de faire le meilleur site possible pour les visiteurs et de le faire connaitre au plus grand nombre, c’est notamment pour ça que je réponds à vos questions.

Peut-on encore à l’heure actuelle espérer concurrencer des géants comme Xhamster, Xvideos ou le Pornhub Network ?
Oui, pourquoi pas ?

Quel regard portez-vous sur la production française ?
À ma connaissance en dehors de quelques amateurs, l’ensemble des maisons de production sont mortes, car elles ont raté le virage internet. Dorcel vit encore grâce à son nom. Je ne suis pas spécialiste du porno français, je ne fais que constater des faits.

Et sur le milieu des webmasters X français ?
Je connais très peu de gens de ce milieu, je fais mes sites dans mon coin et je n’ai jamais eu besoin de personne. Je sais par écho que certains sont très excités ou jaloux au sujet de Tukif. En réalité je me fous totalement de leur avis. J’ai de bonnes relations avec la team Vador qui est un soutien technique essentiel pour moi depuis le début de cette aventure, mais ça s’arrête là. Je finance mon projet dans l’adulte en partie grâce à mes autres activités sur internet hors adulte et hors France.

Pourtant une partie de ce milieu vous voit d’un très mauvais oeil, surtout le fait que le sponsor Vador soit derrière, on vous accuse de piller la production. Vous leur répondez quoi ?
Je n’ai pas pour objectif de faire l’unanimité auprès de personnes que je ne connais pas. J’ai pour habitude de m’occuper uniquement de mes affaires, je n’ai pas d’opinions sur celles des autres.

Concernant Vador, la bande passante que je consomme sur leur service d’hébergement de vidéos ne m’est pas offerte, je la paie grâce aux revenus d’autres sites, pour moi ils sont un prestataire technique. Je sais qu’ils sont ravis du succès de Tukif car ces débats entre webmasters français – dont j’ai déjà eu écho – leur procurent une énorme publicité pour Ewok et tant mieux pour eux.

Finalement, pourquoi préférer un business model “philanthropique” plutôt que la publicité, qui se destine à être (si ce n’est pas déjà le cas) l’avenir du porno en ligne ?
Si c’est pour faire la même chose que tout le monde, ça ne sert à rien, j’ai monté ce projet dans l’adulte, car je pense avoir des idées qui apportent un vrai changement. Le petit succès à l’international des sites comme Tukif montre que je ne me trompe pas. L’idée principale m’est venue après avoir tourné pendant 20 minutes sur Youporn en essayant de trouver une vidéo complète de bonne qualité pour mon besoin perso… mais sans succès… Leur encodage est déplorable, leurs publicités sont mensongères et leur pop-up Livejasmin m’écœure. Il faut bien que quelqu’un fasse quelque chose pour les faire descendre de leur piédestal qu’ils ne méritent pas.

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