28max : la SNCF surfe aussi sur la culture porn
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La SNCF vient d’avoir l’idée pas très originale de reprendre les codes de Youporn pour parler de sa carte jeune 12-28 ans à travers son site 28max. Que la SNCF surfe sur la culture porn pour parler aux jeunes, on ne voit aucun inconvénient, on est même ravi. Mais qu’ils pompent Oasis et leur Youpomm qui lui-même s’inspirait déjà très largement de l’opé de l’agence Droga5 pour faire de l’oeil à IKEA il y a pile un an, on commence à trouver ça un peu lourd. Un petit train de la pompe qui perd toute son originalité : même design, mêmes références, mêmes blagues.
Si la SNCF avait un peu plus d’ambition, elle irait faire de l’achat d’espace directement sur Youporn pour parler à ces mêmes jeunes ou irait s’inspirer de sites comme Jacquie et Michel ou Cam4. Puis si elle connaissait vraiment les codes de la culture porn, elle saurait également qu’il n’y a jamais eu de disclaimer à l’entrée des tubes. Preuve en est que ce sont bien les références de la communication digitale que la SNCF (ou plutôt son agence Proximity BBDO) connaît, pas ceux du porn.
Original !
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