La marque Diesel fait sa pub sur Pornhub, YouPorn, Tinder et Grindr

Pour assurer la promotion de sa collection printemps/été 2016, Diesel a décidé de faire irruption dans nos vies sexuelles numériques. Le directeur artistique de la marque de vêtements Nicolas Formichetti a révélé hier au magazine en ligne Dazed que sa nouvelle campagne de publicité serait menée sur Pornhub et YouPorn. “Nous allons tous sur ce genre de sites, n’est-ce pas ? a-t-il souri. Alors, avant que tu commences à te branler, peut-être que tu pourrais faire une pause pour regarder nous nouveaux pantalons et chaussures, et rigoler ! C’est marrant.”

Eat24 a déjà mené une campagne de ce genre sur Pornhub en 2013. A l’époque, le service de livraison de repas avait disposé des clichés façon food porn accompagnés de calembours douteux (“Wash your hands”) un peu partout sur le tube. D’après eux, la campagne a été un joli succès et ils recommandent aux autres marques d’essayer dans un long billet de blog qui détaille leur stratégie. C’est cette partie que les médias ont adoré, bien que la pub en elle-même soit passée inaperçue. Réelle envie de prendre Pornhub comme un support publicitaire à bas coût ou coup marketing ? Trois ans après, aucune autre marque n’a retenté le coup, pas même Eat24.

Les différents emplacement publicitaires de Pornhub (source : TrafficJunky)

Diesel aurait-il dans l’idée de reproduire la pirouette de Eat24 ? C’est la première fois qu’une marque de vêtements se risque à communiquer sur les tubes. De nombreux obstacles attendent le tonton italien du textile. Ses publicités proprettes vont-elles côtoyer les affreux “Mère du coin cherche une bite” et autres “Un plan cul en 5 minutes” auxquels YouPorn et consorts nous ont habitués ? Sans doute pas : TrafficJunky, la régie publicitaire du Pornhub Network, peut très bien cloisonner les espaces pour les rendre plus SFW comme elle l’a fait pour le sites de rencontres Arrangement Finders et la marque de sextoys Picobong.

Malheureusement, procéder ainsi reviendrait également à s’aliéner la majeure partie de l’audience du tube. On ne sait pas encore si les publicités diffusées sur les tubes seront celles qui ont été révélées par Dazed ou des vidéos semblables à SFW Porn, le faux spot réalisé par l’agence The Viral Factory en 2009 pour les 30 ans de la marque. Cependant, nous doutons fortement que la marque Diesel se mette à côtoyer des double pénétrations et des publicités pour du Viagra de contrebande.

L’autre partie de la nouvelle campagne digitale de Diesel va être effectuée sur Tinder et Grindr. “Pour Tinder, nous avons créé un profil avec l’un de nos mannequins, du coup tu swipes et Sam (nous n’avons pas la moindre idée de ce qu’est “Sam”, ndlr) déboule genre “Salut !””, explique Nicolas Formichetti. Un coup de pub un peu sournois, déjà mis en place sur l’application de rencontre il y a quelques mois pour la collection automne/hiver 2015 de Diesel. En ce qui concerne Grindr, le directeur artistique n’a révélé aucun détail à Dazed. 

Evidemment, tout ceci est bien plus qu’un pari sur la si juteuse odeur de souffre du sexe et de la pub. Formichetti assure que sa campagne a un propos : “Nous vivons tous au travers des téléphones, des ordinateurs, je voulais être honnête à propos de ça”. Les 92 millions de visiteurs quotidiens de Pornhub et ses faibles coûts pour les annonceurs ont sans doute quelque chose à y voir, aussi. Mais ce qu’on retiendra avant tout, c’est que Diesel vante déjà une campagne qui n’a pas encore été lancée. Faire la promo de sa promo, ça ressemble beaucoup à du Eat24. 

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